辽宁大学通识教育课程

 

课程名称:广告概论 Advertising outline

 

songyushu

 

课程负责人:宋玉书,女,辽宁大学文学院教授,硕士生导师。主要研究方向:传播学。

 

 

课程简介:

本课程是广告学专业的基础课,其内容主要包括广告基本理论、广告史学和广告实务理论三个方面,是涵盖广告学所有相关理论和实践课程的基础与入门。

第一编:广告与广告学。第一章广告概述,主要内容是厘清广告概念和分类,讲授广告概念与作业,简述广告的历史。第二章广告学及其基本原理,略讲或引导学生自学。

第二编:广告的市场运作与广告产业组织。第三章广告产业与广告市场,主要内容是广告产业及其构成,广告市场及其构成与运作;第四章广告主;第五章广告公司;第六章媒介广告组织。

第三编:广告运动程序。第七章广告运动基础-广告调查;第八章广告运动核心-广告策划;第九章广告信息处理-广告创意与表现;第十章广告播的通道-广告媒体;第十一章广告运动的信息宿点-广告受众与消费者。

第四编:广告与营销传播整合。第十三章广告与营销要素整合;第十四章广告与营销推广要素整合。

第五编:广告法规与行政管理。第十五章广告法规与广告行政管理;第十六章广告行业自律与社会监督。

教学重点为第二编和第三编,以知识传授和理论讲解的基础上指导学生实验,进行广告活动演练。

基本要求:

这门课程的总体目标是通过不断健全和完善课程体系,使学生全面系统科学地把握广告学的基础理论和广告运作的各个环节,对广告学科的知识体系有一个整体的把握,并为进入广告专业的学生以后的专业学习深透和应用实践作好铺垫;同时要把握好正确的政治方向和学术方向,引导学生正确运用广告理论分析和解决实践问题,帮助学生在增长知识的同时,树立正确的人生观、世界观和价值观。

授课教师要根据通识课的特点和学生需求,有针对性地备课、授课、安排实验内容;注重案例教学,通过具有代表性的案例分析,引导学生解读相关理论、方法和广告创意实践;课程内容要及时吸纳专业最新信息和成果,让学生了解广告界前沿动态;小组授课,要注意教学内容的一致性和教学风格的多样性;利用多媒体教室,使用课件,演示广告作品。

学生要认真教师提出的参考书籍,或多接触各类广告,查阅广告策划案,做好上课和实验准备。要积极参与课堂研讨,与教师和同学互动,变被动听课为积极学习。

 

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